Семь из десяти крупнейших рынков смартфонов продемонстрировали падение в III квартале 2018 года
Такая неутешительная для производителей смартфонов ситуация сложилась вследствие действия нескольких факторов. Основные из них − увеличение цикла замены девайсов примерно в два раза, ухудшение условий международной торговли, рост конкуренции.
Аналитики мобильного рынка отмечают, что Китай не показал улучшений в III квартале текущего года: у 14 из 20 ведущих брендов уменьшился объём продаж. На фоне этого цена трудовых ресурсов и стоимость комплектующих для девайсов продолжили рост. В итоге китайским производителям пришлось полностью сосредоточиться на вопросах заокеанской экспансии: они нацелились на Южную Азию, Африку, Центральную и Восточную Европу. Специалисты считают, что нынешняя геополитическая ситуация и специфика международной торговли уменьшат количество производителей смартфонов уже в ближайшее время.
В данный момент Китай (Гонконг и Тайвань) демонстрирует неплохие результаты на общем фоне, но по сравнению с предыдущим годом они всё равно неутешительные.
Что касается компании Samsung, то в годовом исчислении показатель снижения составил 14%, вследствие чего доля бренда на рынке упала с 22% до 20,4% в III квартале 2017 года. Производитель Huawei продал 52 млн смартфонов, прирост в годовом исчислении достиг 33%. Компания Apple показала увеличение продаж всего на 0,4%, реализовав всего 47 млн устройств. Китайские Xiaomi и Oppo продали по 33 млн и 31 млн девайсов соответственно. В итоге в данный момент на долю производителей из Китая приходится 52%, что является для них рекордом.
Особенности мирового рынка смартфонов таковы, что производителям нужно очень быстро реагировать на малейшие изменения и вести себя достаточно агрессивно. Так, хороших результатов удалось добиться компании Huawei. Она предложила смартфоны во всех ценовых диапазонах, чем привлекла потребителей. Другие китайские производители − Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus и Transsion − активно наращивают своё присутствие за пределами Китая.
А вот Samsung не показывает должной гибкости и оперативности в принятии решений. В силу этого к концу года вместо запланированных 320 млн устройств компания, по прогнозам, реализует только 300 млн девайсов. Конечно, продукты этого бренда были модернизированы, но слишком высокая цена на них не даёт успешно конкурировать с китайскими производителями.
Что касается Apple, то запуск новинок «яблочной» компании ещё не окончен. Результаты III квартала такие: iPhone XS − 3,3 млн девайсов, iPhone XS Max − 4,7 млн. устройств. Наибольший спрос на вторую модель зафиксирован в Китае (45% продаж), на долю США пришлось 27%.
Ранее Apple никогда не разделяла свою аппаратную стратегию по регионам. iPhone XS Max − первый гаджет с двумя физическими SIM, который ориентирован преимущественно на китайский рынок (в других странах тоже покупают указанную модель, но спрос на неё существенно ниже).
Аналитики считают, что рынок смартфонов уже прошёл свой пик, но при этом уверены: такие устройства по-прежнему будут пользоваться спросом, пусть и не таким высоким, как раньше. Снижение продаж приведёт к изменениям рыночной структуры. Мелкие игроки, возможно, объединятся с крупными, лидеры тоже изменят свою политику, чтобы остаться на плаву. Предполагается, что продажи станут более активными после запуска 5G, появления приложений для искусственного интеллекта и других инновационных разработок.
Источник