Россия подсела на азиатскую онлайн-торговлю
Начиная с 2017 года, львиная доля средств российских потребителей при совершении онлайн-покупок достаётся Китаю. В данный момент флагману азиатской электронной коммерции предстоит определить векторы дальнейшего развития.
Как показали итоги 2017 года, большинство иностранных покупок россияне делают в китайских интернет-магазинах (53% затрат). Доля посылок, которая приходится на онлайн-площадки Китая, составляет 93%. Казалось бы, это вполне естественно. Однако при детальном рассмотрении становится понятно, что такая популярность азиатской электронной коммерции не является случайностью. Фактически российский рынок захватывается китайскими интернет-магазинами.
Так, наблюдается значительное обрусение маркетплейса AliExpress. Он появился около четырёх лет назад и быстро приобрёл статус основного поставщика продукции из Китая. Аудитория площадки составляет около 60 млн уникальных посетителей ежемесячно.
Такого успеха удалось достичь благодаря внедрению культуры потребления товаров из Поднебесной, которые ранее были не очень знакомы в РФ. Ценовая доступность предлагаемой продукции привлекла даже тех пользователей, которые до этого не оформляли заказы онлайн. Только за три квартала 2017 года количество посылок от AliExpress составило 220 млн единиц.
В данный момент платформа представляет собой активно работающую компанию, которая сформировала систему совершения доступных приобретений в режиме онлайн. С её помощью россияне могут наловчиться пользоваться зарубежными интернет-магазинами, наработать практику в этом направлении. Стоимость товаров невысока, поэтому финансовые риски минимальны.
Согласно данным статистики, активными пользователями AliExpress являются десятки миллионов человек, средний чек составляет 980 рублей. Такая тенденция появилась во многом благодаря принятию правильных управленческих решений Джека Ма и коллектива менеджеров в целом. В частности, они убрали с площадки большинство фейковых продавцов, ограничили присутствие производителей подделок, повысили обслуживание.
Правда, Джек Ма неоднократно сталкивался с обвинениями относительно продажи контрафактной продукции и уже два раза всерьёз задумывался о том, чтобы закрыть проект. Однако, как считают эксперты, этого не произойдёт. С большой долей вероятности в ближайшее время будет взят курс на легализацию деятельности AliExpress. Речь идёт об уплате НДС, таможенных пошлин, сертификации продукции, представленной в интернет-магазине.
Это может отрицательно сказаться на активности аудитории. Повышение стоимости товаров ориентировочно сократит её на 30%. Покупатели просто уйдут на другие китайские порталы, где представлена продукция бюджетного сегмента. Однако репутация компании повысится, а средняя покупка вырастет до 1200 рублей, так что уровень дохода AliExpress, скорее всего, не снизится, останется таким же.
Если же мероприятия по выравниванию конкуренции между отечественными и китайскими интернет-магазинами проведены не будут, то азиатские площадки продемонстрируют дальнейшее укрепление. Дополнительный плюс для Поднебесной − дружественные отношения между правительствами стран и совместное противостояние Западу. В данный момент у китайских компаний-гигантов есть переизбыток средств. Они могут быть успешно инвестированы в ряд российских проектов.