Гендиректор Xiaomi Лэй Цзюнь молчит о планах борьбы за рынок США в условиях торговой войны

Генеральный директор Xiaomi сообщил, что стратегия теперь направлена на покорение Европы. Он подчеркнул, что бренд будет претендовать на первое или второе место в рейтинге популярности в разных странах, в первую очередь − в Испании. О работе на рынке США Лэй Цзюнь промолчал.

Такая стратегия совершенно не укладывается в планы, которые были озвучены в марте 2018 года. Напомним, что ранее компания-производитель собиралась выпустить смартфон, который был бы специально адаптирован к американскому рынку при поддержке крупнейших мобильных операторов США.

Изменения в стратегии производителя демонстрируют, как торговая война сказалась на сфере высокотехнологичной индустрии Китая. Конфликт является прямой угрозой для успешности азиатской экспансии во всех направлениях − от поставок смартфонов и оборудования для беспроводных сетей до электронной коммерции и финансовых технологий.

Несмотря на то, что для прекращения торговой войны установлен 90-дневный период, очевидно, что в текущем году китайские компании будут испытывать трудности с продвижением на американском рынке высокотехнологичных инноваций. Представители Xiaomi заявили, что инвестируют более 10 млрд юаней (148 млн долларов) в искусственный интеллект и подключенные к технологии устройства в течение следующих пяти лет.

Лэй Цзюнь сказал, что в данный момент есть проблемы внешнего и внутреннего характера. Из основных он отметил снижение спроса на смартфоны на мировом рынке, а также необходимость быстрого реагирования на изменение финансово-экономической ситуации в целом.

Кроме того, требуется оперативно принимать эффективные решения после падения цен на акции компании спустя полгода после их первичного размещения. Два крупнейших акционера Xiaomi − Smart Mobile Holdings Limited и Smart Player Limited − пообещали не продавать ценные бумаги компании в течение ближайшего года. За последние три торговых дня акции потеряли примерно 20% рыночной стоимости, однако производитель уверен, что инвесторы нацелены на долгосрочную перспективу.

В данный момент около 43,9% выручки Xiaomi получает от зарубежных рынков, в том числе европейского и азиатского. Этот показатель планируется увеличить до 50%, усилив присутствие компании в Африке и на Ближнем Востоке.

Согласно данным статистики, предоставленным Counterpoint Research, доля китайского производителя на внутреннем рынке смартфонов сократилась до 13% по сравнению с прошлогодними 14%. В связи с этим была объявлена реструктуризация. В Китае создали новую команду, задача которой − увеличение инвестиций на национальном рынке.

Линейка бюджетных девайсов Xiaomi Redmi теперь превращена в суббренд. Это было сделано в рамках новой стратегии, направленной на завоевание элитного сегмента мирового рынка. В прошлом году уже был создан суббренд Poco для Индии с целью охвата премиального сегмента в указанной стране.